17 июня – ИА SM.News. Шаг 1. Прежде, чем выбрать тему для видео, нужно четко понять, с какой целью вы его снимаете. Это видео для широкой аудитории и носит информационный характер, или это видео на более узкую тему и его цель — привлечение клиентов в бизнес? Это две совершенно разные задачи.
Видео на ШИРОКУЮ АУДИТОРИЮ дают рост каналу, привлекают новых подписчиков. Среди большого количества людей тоже есть будущие клиенты. Но!
Пришедшие подписчики через видео на ШИРОКУЮ АУДИТОРИЮ «дозревают» через видео на УЗКУЮ АУДИТОРИЮ. Когда понимают, что именно вы способны помочь решить их (узкую!) проблему.
Приведу пример на YouTube канале своего клиента “Иммиграция в США с Aya Baltabek”
Самые популярные видео на канале – это именно информационные видео, рассчитанные на довольно широкую аудиторию. Так люди знакомятся с экспертом и автором канала. Далее они подписываются на канал и смотрят другие видео.
Но записываются на консультацию и становятся клиентами обычно после просмотра вот таких «узких» видео. В данном случае – это видео, где рассказывают про конкретные типы виз и другие нюансы переезда.
Шаг 2. После того, как вы решили, на какую тему будете снимать, посмотрите в поиске, есть ли на данную тему еще видео на YouTube? Ищет ли кто-нибудь вообще такие видео, или нет? Каково соотношение просмотров у видео к количеству подписчиков канала?
Если просмотров у конкретного видео заметно больше, чем подписчиков на канале, это говорит о том, что тема интересна широкому кругу людей.
Для того, чтобы проанализировать ситуацию, я использую плагин для браузера VidIQ.
Пример:
Смотрим запрос “политическое убежище в США” и видим, что за последние 30 дней на YouTube искали 22.533 раза и у видео очень низкая конкуренция. Очень низкая конкуренция говорит о том, что даже если у вас небольшой канал, и вы снимите интересное видео на данную тему + у видео будет интересная и кликабельная обложка, то видео сможет “побороться” за первые строчки в поиске YouTube по данному запросу
Когда вы поняли, что на видео по данной теме есть хороший спрос, можете начинать съемку.
Шаг 3. Для начала, напишите сценарий видео, которое будете снимать. Сценарий может быть как подробный, так и тезисный, чтобы вы, расставив «основные точки», понимали, о чем будете рассказывать. Если в видео должно происходить какое-то действие, или же предполагается участие нескольких людей в кадре, то это тоже нужно прописать в сценарии: чтобы при съемке не вспоминать, кто и что должен делать. Вы можете прописать даже локацию съемки, инвентарь, который обязательно должен быть в кадре, и даже в какой одежде вы будете, ведь вы можете за одну съемку снять сразу несколько видео.
Кстати, в идеале стоит снимать именно несколько видео за раз, чтобы сэкономить время, а иногда и деньги (если вы арендуете студию, к примеру).
Если вы снимаете видео в помещении, то старайтесь, чтобы лицо было светлым, можете использовать дополнительные источники света (софтбоксы).
Лайфхак: самый экономичный способ снимать видео — это снимать видео на улице. Но обязательно позаботьтесь о микрофоне. Так как, даже если у вас будет суперинтересный контент, но при этом, плохой звук, люди будут выключать видео и переходить к вашим конкурентам. Также, если ваше видео подразумевает за собой статичную съемку, то позаботьтесь о штативе. Очень важно, чтобы видео “не дрожало”.
Помните! Один из важных критериев для того, чтобы YouTube рекомендовал пользователям ваше видео — удержание аудитории. Алгоритм обучен считать, сколько конкретно минут и секунд вас смотрят, делают ли перемотки. Поэтому, ваша задача – подавать информацию интересно, красиво и без лишней «воды». Как только вы начинаете «лить воду», видео, как правило, немедленно выключают. А ваше видео катится вниз в рейтинге.
Пример:
Если я ищу в YouTube “как сварить рассыпчатый рис”, то, когда я начинаю смотреть видео, я жду, что мне сразу покажут, как в итоге сварить этот рассыпчатый рис. Я не хочу тратить время, чтобы послушать, где этот рис выращивается, откуда он родом и т.д.
Шаг 4. Подумайте о том, как привлекать новых подписчиков в самом видео. Классический пример – просьба подписаться на канал. Но! Делайте это всегда в первой части видео. По статистике, до конца доходит лишь небольшой процент людей. Если напомнить о подписке в начале (разумеется, после того, как смогли заинтересовать зрителя) – есть шанс «заполучить» гораздо больше подписчиков.
Не думайте, что люди сами подпишутся на канал – многие вообще не помнят об этой функции, и даже не знают о ее важности для вас – напоминайте! Подписчики канала — это наиболее лояльная аудитория, и вероятность того, что они будут смотреть и другие ваши видео – гораздо выше, чем среди тех, кто зашел случайно и не подписался.
Шаг 5. Видеомонтаж. После того как вы сняли видео, очень важно красиво его смонтировать. Вам нужно вырезать все запинки, заминки. Обязательно делайте “перебивки” чтобы люди видели то, о чем вы говорите. При необходимости, добавляйте надписи на видео. Вот так это выглядит в монтажной программе:
Так как я сама монтирую видео, то уже во время видеомонтажа я думаю о том, как сделать видео доступнее для зрителя, какие надписи добавить, чем дополнить картинку, чтобы людям было интересно смотреть.
Если у вас видеомонтажом занимается отдельный человек, то важно донести до него, на какие запросы должно будет откликаться видео, что будет на его обложке. В противном случае, может получиться неприятная ситуация, когда на превью у вас одна информация, а когда человек включает видео, не находит того, что искал.
Шаг 6. После видеомонтажа вам нужно сделать обложку к видео (превью).
Помните! Что в отличие от других социальных сетей, на YouTube обложка видео — это 50% его успеха. Если превью не кликабельное, т.е. показатель CTR низкий, то ваше видео никто смотреть не будет. CTR — это отношение числа кликов на видео к числу его показов, которое измеряется в процентах.
Чем выше CTR, тем больше просмотров на вашем видео, даже если тема очень узкая.
Пример:
Вот скриншот показателей CTR на одном из видео на моем канале. Хотя я его давно не веду, видео до сих пор показывается, и продолжает набирать просмотры. Во-первых, благодаря тому, что тема очень узкая, и таких видео в YouTube не много; и во-вторых, благодаря своей кликабельной обложке. CTR 22,2% — это очень большой показатель. Конечно, бывает и выше, но в основном, на видео с популярной развлекательной тематикой, а не на обучающем видео с довольно специфичной темой.
Шаг 7. Загрузка видео на YouTube и SEO-оптимизация видео. Оптимизацию видео я всегда начинаю с подбора тегов, т.е. поисковых запросов на YouTube.
И когда видео правильно настроено, это видно в аналитике, а именно, в разделе “Как зрители находят это видео”.
Пример:
Как мы видим на примере одного из моих видео на канале “Социальные сети”, 87% всего трафика видео – это Поиск на YouTube
Смотрите пример подобранных тегов — поисковых запросов для видео. Я подбирала теги по тому же принципу, как мы выбирали тему для видео через плагин VidIQ.
Обратите внимание, что на многих тегах-запросах «горят» синие цифры – так мы видим, на каком месте в поиске YouTube по конкретному запросу показывается данное видео. Как видите, многие запросы выводят мое видео на первые позиции.
Внимание:
Одна буква или даже пробел играют большую роль.
Пример:
Делаем запрос “групповой видео чат в телеграме”. Узнаем, что данную формулировку за последние 30 дней на YouTube искали 3.786 раз.
А теперь смотрите, как меняется поисковый объем, если я меняю буквально одну или 2 буквы. Ваша задача — выбрать наилучший результат.
Теперь смотрите еще один пример, даже более наглядный, чем первый
Запрос “как пользоваться телеграмом” данный запрос 11.284 раз искали в YouTube за последние 30 дней
И если я убираю всего 2 буквы в конце, то получается совсем другой запрос, у которого поисковый объем в 10 раз меньше!
Поэтому, когда вы заполняете заголовок видео, старайтесь указывать запросы с наибольшим поисковым объемом.
У меня получился вот такой заголовок у видео. В него я добавила сразу несколько лучших поисковых запросов.
Данный заголовок я переношу и в описание к видео.
На следующем скрине вы видите, какие настройки у видео еще нужно сделать
Обратите внимание на раздел в самом конце страницы — “разрешить создание коротких видео”.
Как вы заметили, я убрала эту галочку, так как если ее оставить, то другие пользователи смогут создавать ролики в формате Shorts (короткие вертикальные видео до 1 минуты) из фрагментов вашего видео. Если снять флажок, все короткие видео с вашим контентом будут удалены без возможности восстановления.
Наконец, нужно добавить «конечные заставки», «подсказки», и обязательно добавить видео в один или несколько плейлистов. Вуаля, вы опубликовали успешное видео. Желаю хороших просмотров!
Автор Регина Гребнева
